Buscando información sobre el tema elegido por el grupo, "La mujer y la publicidad", he encontrado un artículo publicado por Sabrina Pantano y Agustina mantilaro de la Universidad de Ciencias Económicas y Empresariales titulado "La mujer en la publicidad". En él se habla de como ha ido evolucionando la imagen de la mujer a lo largo de la historia en la televisión y los diferentes roles que llevan a cabo las mujeres en la publicidad.
De esta forma, tal y como se dice en el artículo, existen tres tácticas fundamentales en la
representación de la condición femenina:
descrédito (se mantiene en la
selección de aspectos más extravagantes o
provocativos de los roles considerados típicamente como
femeninos: la mujer "liberada" que es representada como hostil,
agresiva y despectiva con los hombres.), aislamiento (se refiere a que hay que
colocar a la mujer "en su sitio", segregarla y ubicarla en la
cocina o en el cuarto de baño, atentas a cualquier fallo
de la estructura doméstica por mínimo que
éste sea.) y socavamiento (es una forma sutil de minar la
imagen de la mujer. La explotación económica del
cuerpo femenino entraría a formar parte de esta estrategia,
bien de forma erótica bajo prácticas
subliminares.)
Lo cierto es que hasta las mujeres, mayoritariamente, no
encuentran intolerablemente ofensivas las representaciones que se
hacen de los roles sexuales en la publicidad, por lo que se
siguen realizando. Las audiencias seguirán deduciendo
orientaciones de conducta a partir de imágenes
distorsionadas de la mujer fuertemente estereotipadas.
1890 a
1910: La imagen de la mujer se representaba con prósperas y
abundantes mujeres en el campo.
1920: Se promueve la imagen de la mujer nacionalista.
1930: Se utilizan imágenes femeninas positivas que motiven a
la gente después de la gran depresión. Comienzan a usarse modelos curvilíneas.
1940: Se usa la imagen de la mujer para mostrar lo vulnerable y
valioso que puede ser el país en caso que los ataques
entren a EE.UU.
1950: La mujer tiene poder de
compra limitado.
1960: La publicidad se abre al sexo la juventud y la
liberación. La imagen de a mujer abre el espectro desde voluptuosa a
sofisticada o hippie. La aeromoza es la imagen de la mujer moderna, trabajadora,
sofisticada, pero realizando labores de servicio.
1970: El lugar de la mujer es la casa. No toman decisiones importantes. Se abre la publicidad a más grupos
étnicos.
1980: Es el punto más alto de las mujeres como objeto
sexual. Mujeres sexys anuncian productos diseñados para el
hombre.
1990: La mujer se preocupa por su cuidado personal. Enfatiza el cuidado del cuerpo.
2000: La mujer es independiente, puede vivir sola y compra productos
de consumo para su placer. Mujeres "inteligentes" anuncian productos para mujeres
"inteligentes".
En cuanto a los roles el artículo hace referencia a los siguientes: Mujer ama de casa, mujer bella, mujer sexo, mujer empresaria.
Mujer ama de casa: Los medios de
comunicación presentan a la mujer que triunfa como una
mujer económicamente retribuida. Está la imagen que
la mujer que tiene acceso a un solo sueldo que se realiza en
el trabajo. No
se habla de otras tareas como son la
administración de un hogar, la educación de los
hijos, etc.. Los anuncios presentan a las mujeres como el
patrón del éxito y
de la realización, mientras el ama de casa y la mujer que
consume el tiempo con sentido de servicio, a menudo aparece como
una persona de bajo nivel cultural o preocupada solo por
problemas funcionales y de poca trascendencia.
Mujer bella: La sociedad moderna valoriza como única forma
de éxito un cuerpo perfecto: En esta escala de
valores el primer puesto lo ocupa un cuerpo delgado
y esbelto. Una cosa es estar ocupado en tener un
cuerpo agradable y saludable y otra caer en la obsesión
para conseguir el cuerpo perfecto e inaccesible que impone la
sociedad.
Mujer sexo: La mujer siempre se ha visto como un objeto de deseo
sexual, no es un tema nuevo ni de la actualidad, sino que siempre
lo fue. Lo que se ha modificado en estos tiempos, es el respeto
menospreciado que se les da a las mujeres, como también el
que ellas mismas se retribuyen. Seguramente las principales
causantes de esta falta, son en parte las mujeres que se "venden"
como puro sexo, pero también son los medios de
comunicación y los consumidores de estos
"productos".
La suma de todos estos estereotipos daría lugar a la llamada Mujer Maravilla.
En el artículo también se habla de la anorexia y de los problemas en los que podría estar involucrada la publicidad y las imágenes en ella emitidas.
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